Преподаватель из провинциального вуза с учёной степенью по экономике бьётся над тем, чтобы его знания приносили реальные деньги. Но все его попытки построить стабильный бизнес раз за разом проваливаются — даже на новые джинсы заработать не выходит. А тут ещё сын-школьник попался на краже, и теперь отец вынужден идти на сделку с криминалом.
Вскоре герой оказывается втянут в опасную игру с сомнительными кредиторами. Чтобы спасти семью, ему приходится стать владельцем первого в городе магазина для взрослых. Теперь его задача — наладить продажи таких "экзотических" товаров, как "Пещера Аладдина" и "Банан-хулиган". Ведь от этого зависит, не окажется ли сын в колонии, а жена — в сомнительном заведении.
